Copywriting znamená zjednodušeně psaní textů na web. Hlavním cílem copywritingu je upoutání návštěvníka webové stránky či čtenáře reklamního článku. Web copywriting se od klasického copywritingu pro tištěná média liší. Oproti článkům v novinách jsou uživatelé internetu zvyklí číst v průměru jen 20% textu.