Brand je uznávaný anglický termín pro obchodní značku. Nejčastěji se s pojmem brand setkáme v oblasti obchodu a marketingu firmy. Pod brand spadá nejenom logo nebo produkt, ale také vnímání produktu firmy zákazníky. Budování značky (branding) lze charakterizovat jako souhrn akcí, které vedou k vytvoření úspěšného brandu.